Assessing Apple’s App Tracking Transparency

Kolej­ne semi­na­rium poświę­ci­li­śmy bada­niu dr. Rein­hol­da Kesle­ra nad  wpły­wem ATT na prak­ty­ki zbie­ra­nia danych przez twór­ców apli­ka­cji i stra­te­gie monetyzacji. 

Ostat­nie lata cha­rak­te­ry­zo­wa­ły się wie­lo­ma regu­la­cja­mi doty­czą­cy­mi pry­wat­no­ści w związ­ku z oba­wa­mi doty­czą­cy­mi gro­ma­dze­nia i wyko­rzy­sty­wa­nia danych. Jed­nym z ostat­nich przy­kła­dów jest zmia­na pry­wat­no­ści wpro­wa­dzo­na przez Apple, któ­ra wyma­ga wyraź­nej zgo­dy użyt­kow­ni­ka na bycie śle­dzo­nym przez apli­ka­cję w sie­ci, zwa­na App Trac­king Trans­pa­ren­cy (ATT). Cho­ciaż funk­cja ta ma na celu ochro­nę pry­wat­no­ści użyt­kow­ni­ków, ocze­ku­je się rów­nież, że zmniej­szy ona sku­tecz­ność rekla­my ukie­run­ko­wa­nej, co może skło­nić twór­ców apli­ka­cji do zwró­ce­nia się w stro­nę alter­na­tyw­nych źró­deł przychodów.

Nasz eks­pert przed­sta­wił wyni­ki ana­li­zy porów­naw­czej apli­ka­cji dostęp­nych w App Sto­re fir­my Apple z ich odpo­wied­ni­ka­mi w Google Play Sto­re. Dzię­ki temu zba­dał empi­rycz­nie wpływ ATT na prak­ty­ki zbie­ra­nia danych przez twór­ców apli­ka­cji i stra­te­gie mone­ty­za­cji, rzu­ca­jąc tym samym świa­tło na kom­pro­mis pomię­dzy pry­wat­no­ścią a gospo­dar­ką danymi.